Wyzwania, przed jakimi stanie marketing w XXI wieku

Reklamy Kraków Marketing działa w dynamicznym otoczeniu globalnym. Każda kolejna dekada wzywa do przemyślenia na nowo celów i praktyk marketingowych. Szybkie zmiany mogą sprawić, że strategie, które wczoraj prowadziły do zwycięstwa, dziś staną się przestarzałe. Jak to już dawniej zaobserwował wiodący teoretyk zarządzania przedsiębiorstwem Peter Drucker, formuła sukcesu firmy z poprzedniej dekady będzie prawdopodobnie jej zgubą w następnej.

Jakie są więc wyzwania, przed którymi stanie marketing w wieku dwudziestym pierwszym? Dzisiejsze firmy borykają się ze zmieniającymi się kryteriami wartości i postawami klientów, rosnącą globalną konkurencją, pogarszaniem się stanu środowiska, stagnacją gospodarczą oraz wielką liczbą innych problemów gospodarczych, politycznych i społecznych. W krajach Unii Europejskiej, w miarę zaniku pojęcia odrębnych rynków narodowych, nadal będzie się wzmagać konkurencja wśród sprzedawców. Na pojedyncze firmy w krajach członkowskich jest wywierana rosnąca presja dopasowania się do postępującej deregulacji i rozpowszechniania się uniwersalnych standardów handlowych w ramach zunifikowanego rynku. Problemy te dostarczają jednak szans marketingowych. Tagi